Analyse 🔎
... Pour mieux comprendre pourquoi votre site ne génère pas assez de trafic et de conversions, et établir les premières préconisations :
- Paramétrages, outils adaptés (site multilingue, ecommerce, web-to-store...)
- Analyse de trafic + positionnement, benchmark
- SEO : points bloquants, analyse sémantique, netlinking
Éditorial 📰
... Afin de créer votre storytelling et une charte éditoriale qui servira de base à toute votre communication, quels que soient les terminaux, notamment avec la création/animation d'un blog, la création d'articles et/ou de landing pages en fonction de vos mots clés, de vos publics-cibles, et leur diffusion, y compris en publicité native.
Social Media 💬
... Car si les moteurs de recherches restent les principales sources de trafics pour les sites, les réseaux sociaux sont indispensables pour asseoir une présence sur le web, soigner sa réputation et approcher d'autres publics-cibles.
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Le Marketing digital basé sur le contenu
54 473 474 internautes, soit 83% de la population française* : voilà votre audience potentielle sur internet si vous disposez d’un site internet. Évidemment, vous ne pouvez pas atteindre tous ces internautes, c'est pourquoi vous allez devoir choisir votre ou vos publics-cibles. Pour ce faire, il convient de développer une stratégie de communication digitale qui permettra de faire connaître votre site à ces cibles, de les convaincre de vous faire confiance, et de garder le contact avec celles-ci.
"Content is king"
Bill Gates
Cette phrase célèbre de Bill Gates date de 1996 et, en effet, le contenu éditorial est devenu central dans toute stratégie web, notamment dans une stratégie d'inbound marketing. Les spécialistes du digital et plus spécifiquement du référencement naturel sont unanimes sur l'intérêt du contenu. Et même si le visuel -images, vidéos- prend une place importante, il ne faut pas perdre de vue que les moteurs de recherche n'indexent, au fond, rien d'autre que du texte, même lorsqu'il s'agit d'images ou de vidéos. Le contenu est stratégique lorsqu’on veut être visible sur le web, soigner son image, et vendre. Il doit donc être de qualité et adapté à votre ou vos cibles.
Pas de bons contenus, pas d'inbound marketing.
“Content Marketing is the Only Marketing Left”
Seth Godin
D'ailleurs, Google ne cesse d'évangéliser dans ce sens : plutôt que de forcer la technique et d'essayer de tromper son algorithme pour être visible sur le web, le géant du web encourage à créer le contenu de qualité et adapté à l'audience visée.
Recourir à une agence de marketing digitale non spécialisée représente un budget important et un rédacteur web n'intègre pas le reporting et le community management, activités connexes indispensables à toute stratégie de marketing de contenu. Mccom propose une vision transversale en mettant le contenu au centre de votre stratégie, et de se concentrer sur l’essentiel pour atteindre 3 objectifs :
- Vous faire gagner en visibilité sur le web et sur les réseaux sociaux
- Informer et rassurer vos prospects de façon à améliorer votre taux de conversion sur votre site (CA, PM, leads…),
- Soigner votre image auprès de vos partenaires, vos fournisseurs et les institutionnels.
Les résultats ? Un trafic naturel multiplié par 2, un nombre de followers/fans multiplié par 10, un CA multiplié jusqu'à 10** en un an.
Le but ? Consolider votre position, distancer vos concurrents, passer un nouveau cap.
(*Source : We Are Social)
**Résultats observés sur plusieurs sites B2B et B2C ayant souscrit à un service de marketing de contenu, à raison de deux articles par mois + publications quotidiennes sur au moins deux réseaux sociaux.
Les chiffres du ecommerce en France
Source : Fevad
Stratégies de marketing de contenus des marketers B2B
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