Ces 5 choses simples que vous pouvez faire pour optimiser un site web

Que vous disposiez d’un site marchand ou d’un site vitrine, ou que vous soyez en train d’en concevoir un, vous vous demandez peut-être comment optimiser un site web.

En effet, nous voulons tous un peu plus de trafic et de meilleurs taux de conversion mais parfois, pris par l’activité, il n’est pas simple de savoir ce qu’il faut mettre en place, d’autant plus que de nouveaux outils émergent régulièrement.

On vous propose donc quelques opérations simples pour améliorer les performances de votre site web et mieux exploiter les informations statistiques, qui vous serviront à savoir ce que vous devez faire – et surtout ce que vous devez faire en urgence.

Suivez le guide !

1. Améliorer la santé et la sécurité de votre site web

La première chose à surveiller, et ça, tous les experts SEO (Search Engine Optimisation ou référencement naturel) vous le diront : si vous souhaitez optimiser un site web, vous devez d’abord assurer sa sécurité.

Quel rapport y a-t-il entre la sécurité et le trafic ?

C’est simple : si votre site n’est pas correctement sécurisé :

  1. Google le percevra et le rétrogradera dans les résultats de recherche,
  2. Les internautes qui découvriront votre site pour la première fois, et verront qu’il manque la moitié du contenu ou que soudainement, ils ont atterri au Pakistan ne reviendront pas (#vécu).

Partant de là, que vous ayez un site marchand ou un site vitrine, voici quelques points à vérifier :

  • Vérifiez que votre certificat SSL, qui vous permet d’être en https:// est bien valide, sinon, réclamez-le auprès de votre hébergeur
  • Vérifiez que vous disposez bien au moins de la version 7.3 de PHP, mieux sécurisée : à voir également avec votre hébergeur
  • Ne tardez pas à mettre tous vos plugins à jour, systématiquement
  • Vérifiez que votre hébergeur vous permet de restaurer une version antérieure de votre base de données, en cas de piratage : OVH, CPanel… disposent de cette fonctionnalité très utile.

Pour être alerté des actions nécessaires à mettre en place et des corrections éventuelles à faire en priorité, il existe quelques plugins qui permettent de surveiller la santé de votre site, si celui-ci est en WordPress.

2. Vérifiez vos liens cassés et corrigez-les

Si vous souhaitez optimiser votre site web et améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche, vous devez également vérifier l’absence de 404 et de liens cassés.

Bonne nouvelle, c’est très facile à corriger grâce à deux petits plugins très simples à utiliser :

  • Broken Link Checker, qui vous permet d’être alerté en temps réel des liens cassés sur votre site
  • Redirections, qui comme son nom l’indique, vous permettra d’effectuer assez simplement des redirections sur votre site, en cas de changement d’URL par exemple.

Ce plugin vous permettra par exemple, si un lien placé ailleurs sur le web redirige vers une ancienne page chez vous, de faire une redirection automatique de l’URL de l’ancienne page vers la nouvelle page ou vers votre page d’accueil.

Pour vérifier la présence de pages 404, c’est-à-dire de trafic sur votre site qui mène à des pages qui n’existent plus, vous n’aurez qu’à vous rendre sur votre Google Search Console, dans Index > Couverture.

3. Optimisez vos contenus (et créez-en de nouveaux)

Vous aussi, vous avez créé quelques contenus à la hâte, « histoire de » ?

Le Dieu du web est clément, et vous absoudra… à condition que vous les amélioriez. Si vous n’avez pas encore installé Yoast, c’est le moment de le faire. Pour tous les autres, vous savez que Yoast propose, pour chaque page ou article de cibler une requête. Par exemple, dans cet article, nous avons choisi de cibler la requête « optimiser un site web » 🙂

Certes, voir ce petit point orange et avoir l’impression de n’en faire jamais assez pour satisfaire Monsieur Yoast peut parfois être frustrant. Mais, si vous vous penchez sur chacun de vos contenus, un par un, et que vous faites le point sur les recommandations dudit plugin, vous améliorerez significativement le contenu de votre site.

Ajoutez donc quelques mots clés, page par page, ajouter des balises titre (H2, H3..), ajoutez des liens…

Reprenez vos balises : title, description, alt

On a parfois tendance à les négliger, mais les balises title, description et alt ont parfois besoin d’être reprises en main afin d’optimiser un site web.

Pour ceux qui l’ignorent, il s’agit des principales balises à travailler – avec les balises H1, H2, H3… dans les contenus- :

  • La balise title correspond au titre qui s’affiche dans les résultats de recherche des moteurs de recherche et mesure environ 70 caractères
  • La balise description, c’est le petit texte d’environ 140 caractères qui se trouve juste en-dessous de la balise title dans les résultats de recherche : c’est ce qui permet d’améliorer le taux de clic
  • Les balises alt sont, comme leur nom l’indique, le texte alternatif à placer sur une image, mais aussi par exemple sur un lien.

Sur une image, cela donne :

<a href="chaussures-abcd.com"><img src="logo-chaussures-abcd.png" alt="Chaussures pour femmes"></a>

Sur un lien, en revanche, on utilisera une balise title :

<a href="chaussures-abcd.com" title="Chaussures pour femmes">des chaussures pour femmes</a>

La bonne nouvelle, c’est que vous n’aurez généralement pas besoin de coder cette optimisation, puisque les CMS vous proposent généralement un champ à remplir pour renseigner ces balises.

Optimiser un site web pour le mobile

Avez-vous pensé à vérifier l’affichage de votre page d’accueil et de vos pages principales sur les mobiles et les tablettes ?

Si vous ne l’avez pas encore fait, nous vous conseillons de passer vos articles en AMP, Accelerated Mobile Page. Cette version de vos pages et/ou de vos articles vous permettra d’optimiser votre site web sur mobile. Et d’améliorer votre présence sur ces terminaux.

Et pourquoi pas du guest blogging ?

Il existe quantité de site multi-auteurs qui n’attendent que votre analyse d’expert… et votre article pour alimenter leur site.

En effet, de nombreux sites spécialisés dans une thématique font intervenir des rédacteurs extérieurs. L’intérêt pour le site concerné est de pouvoir disposer de contenu frais… gratuitement. L’intérêt pour vous en tant qu’auteur est de bénéficier de l’image de ce site spécialisé et de gagner un lien de qualité vers votre site.

Cela peut également entrer dans une stratégie de e-réputation.

Enfin, si vous disposer d’un peu de budget – entre 500 € et 1 000 €, vous pouvez envisager la création de quelques articles optimisés pour le SEO. Et pour trouver un rédacteur web, on a quelques conseils pratiques pour vous.

4. Ajoutez des dispositifs de conversion

Il existe de nombreux outils qui permettent de multiplier les chances qu’un internaute vous contacte sur votre site.

  • La version payante de certains outils de mise en page comme Elementor permet d’accéder à des scrollbox, un pop-up qui s’affiche quand on scrolle par exemple 50% d’une page et des fenêtres qui s’affichent lorsque la souris de l’internaute se dirige vers l’onglet pour le fermer
  • Mailmunch fait tout cela gratuitement et simplement, et se connecte à votre Mailchimp
  • On vous conseille également Drift : un outil discret (pour une fois !) de chat, qui vous permet d’entrer en contact avec vos internautes directement via une appli mobile, et de vérifier, par exemple, que le destinataire d’un email envoyé par Gmail l’a bien lu..

Bémol : il n’est pas possible dans certains cas de tracker précisément les conversions sur ces plugins externes dans Google Analytics. D’un point de vue quantitatif, il vous sera donc impossible de vérifier l’efficacité d’une campagne, par exemple, sur ce type de dispositif.

Après la sécurité et l’optimisation de vos contenus, faciliter l’interaction avec votre internaute doit être un de vos objectifs. Plus c’est simple d’entrer en contact avec vous, plus c’est informel et mieux c’est. Il a été prouvé que diminuer le nombre de clics pour contacter un service client, s’inscrire à une newsletter, etc… améliore drastiquement le taux de conversion.

Optimiser un site web passe forcément par la multiplication des points d’intéraction avec l’internaute.

5. Pour optimiser un site web, suivez ses statistiques

Pour terminer, vos statistiques sont votre meilleur allié si vous souhaitez optimiser un site web.

En effet, Google Analytics vous permet entre autres :

  • De surveiller que vous n’êtes pas victime d’un trafic spam (Audience > zone géographique)
  • De prendre connaissance des pages qui génèrent le plus de sorties et/ou présentent le taux de rebond le plus élevé (Comportement > Contenu du site >Toutes les pages)
  • De savoir quelle campagne publicitaire génère le plus de conversion (Acquisition > Campagnes > Toutes les campagnes)

Etc…

Toutes ces données peuvent vous aider à :

  • Prendre de meilleures décisions en termes de sécurité pour votre site
  • Corriger un problème sur une page qui génère un taux de rebond trop élevé et améliorer les pages dont le taux de rebond atteint 100%
  • Savoir quel est le meilleur canal et/ou le meilleur contenu pour générer du trafic et des conversions

Etc…

 

Et vous, quelles sont les dernières mesures que vous avez prises pour optimiser votre site web ?