L’intelligence artificielle écrit vite. Très vite. En quelques secondes, elle produit des textes structurés, lisibles, parfois convaincants. Pour beaucoup de dirigeants, la conclusion semble évidente : pourquoi continuer à confier la rédaction à un professionnel quand une machine peut faire le travail ? La question est légitime. La réponse est plus complexe. Car derrière l’apparente efficacité de l’IA se cachent des enjeux souvent sous-estimés : compréhension du contexte, responsabilité éditoriale, fiabilité du message, maîtrise des objectifs business. Autant de dimensions qui ne relèvent pas de la simple génération de texte. … Lire la suite

L’intelligence artificielle est entrée dans nos vies à grande vitesse, transformant en profondeur nos manières de produire, de décider, de communiquer… et même de penser. Pour les entreprises, les collectivités et les institutions, il ne s’agit plus de savoir “si” mais “comment” l’intégrer intelligemment. … Lire la suite

Publier sans stratégie, c’est comme naviguer sans carte : vous avancez, mais vers où ? Beaucoup de dirigeants de TPE et PME publient déjà des posts LinkedIn, envoient une newsletter ou tiennent un blog, mais sans véritable ligne directrice. Résultat : efforts dispersés, faible retour, et souvent une bonne dose de frustration en mode « ça marche pas ☹️ ». Pourtant, le marketing digital n’est pas une affaire de chance. Il repose sur une stratégie claire et mesurable. En répondant à ces 8 questions clés, vous allez poser les bases d’une stratégie de contenus performante, adaptée à vos objectifs. … Lire la suite

Aujourd’hui, le rédacteur copywriting navigue dans un océan de contenus où chaque marque se bat pour quelques secondes d’attention. Entre les posts LinkedIn qui défilent, les newsletters qui s’accumulent et les pages web qu’on scrolle machinalement, faire lire – et agir – relève presque de la magie. La bonne nouvelle : cette magie n’est pas un tour de passe-passe, mais une méthode appuyée par des outils bien choisis. … Lire la suite

Dans une TPE ou une PME, vous devez régulièrement rendre des comptes : campagnes sur les réseaux sociaux, publicités payantes, lancement d’un webinaire ou d’un ebook, optimisation d’une landing page. Choisir les bonnes statistiques marketing à présenter n’est pas un exercice cosmétique : c’est la condition pour convaincre, obtenir des arbitrages et piloter l’action. Or, les indicateurs utiles ne sont pas toujours ceux que l’on croit. L’objectif : présenter des chiffres clairs, comparables et actionnables, puis expliquer ce qu’ils changent concrètement dans la stratégie. … Lire la suite

En France, la liberté d’expression est garantie par l’article 11 de la Déclaration des droits de l’homme et du citoyen de 1789 et encadrée par la loi du 29 juillet 1881 sur la liberté de la presse. Elle s’applique à tous les supports : articles de blog, posts sur les réseaux sociaux, newsletters, emails professionnels… L’idée est simple : vous pouvez exprimer vos opinions, critiquer, informer — mais à condition de respecter les lois, la réputation et les droits d’autrui. La Cour de cassation rappelle régulièrement que « la liberté d’expression ne permet pas de tout dire ». Le cadre légal vise à protéger la dignité, l’honneur et la vie privée. Tour d’horizon des limites de la liberté d’expression sur internet. … Lire la suite

L’intelligence artificielle est devenue le nouvel horizon promis de notre monde numérique. Mais pour ceux qui peinaient déjà avec les bases du numérique, formuler un « prompt » risque de devenir le nouveau défi insurmontable et de compliquer encore plus la lutte contre l’illectronisme. À cela s’ajoutent les doutes et les risques de l’IA que nous avons encore du mal à définir et maîtriser, et qui suscitent de nombreux débats, dans le public comme dans le privé. Résultat : la méconnaissance du numérique ajoutée à l’arrivée de l’IA risque de créer l’illusion de la maîtrise. … Lire la suite

Une base de données email B2C de qualité ne se constitue pas du jour au lendemain. En moyenne, selon votre trafic et vos canaux d’acquisition, il faut compter 6 à 18 mois pour obtenir une base saine et engagée. Pour y parvenir, il existe quelques règles d’or. … Lire la suite

L’emailing reste aujourd’hui l’un des leviers les plus puissants pour créer du lien avec vos prospects et fidéliser vos clients. Mais attention : envoyer un mail n’est pas spammer. Il ne suffit pas d’écrire un texte rapide et de cliquer sur “envoyer”. En réalité, une campagne emailing performante, c’est un savant mélange de stratégie, de psychologie et de technique. … Lire la suite

L’emailing reste l’un des rares canaux digitaux qui vous donne un accès direct à votre audience, sans dépendre des humeurs des algorithmes des réseaux sociaux. Bien utilisé et sur une base de données propre et qualifiée, il permet de diffuser de l’information pertinente, de fidéliser vos contacts, et, indirectement, de les convaincre que vous êtes le partenaire ou fournisseur qu’il leur faut. Mais pour savoir si vos campagnes d’emailing et vos scénarios d’email automation fonctionnent réellement, il faut mesurer les bons KPI. Et pas seulement pour remplir un rapport : pour comprendre, optimiser et rentabiliser vos efforts. … Lire la suite

Utilisée à bon escient, l’IA générative accélère la production de contenu, propose des variations, stimule la créativité. En revanche, elle ne décide pas de la stratégie, ni du ton, ni de la cohérence de marque. L’IA générative est un levier, pas une solution autonome. Tel un outil sophistiqué, l’IA générative a donc besoin d’un artisan qui en connaisse tous les rouages pour la faire fonctionner correctement. … Lire la suite

Les IA génératives, c’est comme n’importe quel outil : seuls les artisans qui savent s’en servir peuvent en obtenir le meilleur. Et pour s’en servir, il faut savoir écrire. Dans cet article, nous allons explorer pourquoi le prompt engineering (ou l’art de concevoir des instructions précises pour l’IA) est devenu une compétence stratégique. Nous verrons en quoi l’IA est vue de manière simpliste, en quoi un prompt bien pensé change la donne, et pourquoi, au bout du compte, déléguer cette mission à un professionnel vous fera gagner du temps, de l’argent… et obtenir de vrais résultats. … Lire la suite

Vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne mesurez pas. Simple, non ? Et pourtant, encore trop d’entreprises B2B et e-commerce avancent au hasard, en espérant que “ça marche”. En SEO comme en sport, les progrès se mesurent : temps, distance, fréquence, régularité. Pour votre site web, c’est pareil : il faut des indicateurs clairs, fiables et réguliers pour savoir où vous en êtes… et où vous devez aller. Bonne nouvelle : vous n’avez pas besoin de tout suivre, mais vous ne pouvez pas non plus vous contenter de “regarder Google Analytics une fois par trimestre”. Il existe des KPI clés qui, ensemble, vous donnent une vision précise de la santé SEO de votre site, et donc de son potentiel commercial. … Lire la suite

Depuis deux ans, les IA génératives se sont imposées dans le marketing digital. Elles accélèrent, elles surprennent, elles produisent des tonnes de contenus. Mais elles ne savent pas convaincre. Or, la conviction, c’est le métier du rédacteur. C’est là que se noue le lien entre IA générative et rédaction. … Lire la suite

Apprenez à anticiper les critiques clients et à répondre efficacement à votre N+1. Transformez la pression en opportunité avec des méthodes éprouvées. … Lire la suite

À l’ère du numérique intelligent, avoir un site web ne suffit plus : il faut qu’il soit visible, pertinent et optimisé pour les utilisateurs… mais aussi pour les intelligences artificielles. Les moteurs de recherche évoluent, les comportements changent, et les IA génératives influencent désormais la façon dont l’information est consommée et diffusée. … Lire la suite

Vous développez votre activité. Vous êtes sur les réseaux, vous investissez dans votre site, vous testez ChatGPT ou l’emailing automatisé. Vous avancez. Bravo. Mais savez-vous qui façonne vraiment l’environnement numérique dans lequel vous évoluez ? Qui décide des règles du jeu pour vos télécoms ? Qui produit les bonnes pratiques sur la cybersécurité ? Qui influence les outils que vous utilisez ? Qui peut même… vous aider à financer votre transformation digitale ? Derrière les sigles parfois obscurs — ACSEL, ARCEP, CIGREF, DINUM, ANSSI, INRIA, SYNTEC — se cachent des organismes du numérique qui structurent, encadrent, sécurisent et accompagnent la transition numérique des entreprises… y compris la vôtre. Au-delà d’une énumération des organismes du numérique de l’écosystème digital, voici un décryptage utile, concret, sans jargon inutile pour comprendre : Qui sont ces acteurs du numérique en France Ce qu’ils font vraiment Et surtout, en quoi ils peuvent changer la donne pour votre entreprise. … Lire la suite

Vous avez passé des heures à rédiger un article de blog de qualité. Il est propre, bien écrit, bourré d’informations. Vous l’avez publié. Partagé. Repartagé. Et après ? Silence radio. Aucune visite. Aucun appel. Pas de message. Pas même un like. C’est frustrant, non ? On a l’impression de parler dans le vide numérique. La vérité, c’est qu’un bel article ne suffit plus. Il faut un article de qualité marketing, un qui performe, qui attire, qui engage — et surtout, qui convertit. … Lire la suite

Les réseaux sociaux sont un formidable levier — à condition de savoir ce qu’on peut en attendre, quand, et selon votre secteur. Ce que vous allez lire ici, c’est un décodage clair, mois par mois, secteur par secteur, de ce qu’un bon community manager peut vous apporter. Avec des chiffres parce que comme ça, c’est plus concret. … Lire la suite

Ça ne tourne plus rond Vous avez sans doute déjà cette sensation tenace : publier sur LinkedIn sans trop savoir pourquoi, relancer manuellement vos prospects en croisant les doigts, perdre des heures à répondre à des demandes pas vraiment qualifiées. Votre activité tourne, oui, mais à quel prix ? La vérité, c’est que votre marketing digital ressemble souvent à une suite de bricolages. Une véritable usine à gaz faite maison. Et avec l’arrivée de l’IA, certains vous promettent monts et merveilles. Un clic, et tout roule. Vraiment ? En 2025, les TPE ne peuvent plus se permettre d’improviser. Elles doivent structurer leur approche, automatiser ce qui peut l’être, et surtout, cesser de confondre vitesse et précipitation. C’est ici que le marketing automation entre en scène. Et croyez-moi : ce n’est pas (que) pour les grosses boîtes. … Lire la suite

Dans le contexte des petites entreprises B2B, le marketing social media et le tunnel d’acquisition de leads jouent un rôle crucial pour attirer de nouveaux clients. Contrairement aux grandes entreprises, les petites entreprises doivent maximiser chaque action pour convertir le plus grand nombre de prospects en clients. Voici comment mettre en place une stratégie social media et un tunnel d’acquisition de leads optimisés pour un petit business B2B. … Lire la suite

Rédaction SEO, copywriting, rédaction technique : pourquoi vous ne pouvez pas vous passer des techniques de ces 3 types de rédaction … Lire la suite

Les erreurs en rédaction web sont un obstacle majeur pour les entreprises qui souhaitent être visibles en ligne. Malheureusement, par manque de compétences interne ou par manque de temps, de nombreuses entreprises commettent ces erreurs, nuisibles pour leur visibilité et leur crédibilité. … Lire la suite

Etablir une liste de mots clés SEO est essentiel pour améliorer le référencement naturel de votre site web. En effet, ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre de quoi traite votre site et ainsi de mieux le classer dans les résultats de recherche. Mais comment choisir les bons mots clés pour votre entreprise ? … Lire la suite

Communiquer sur les réseaux sociaux, c’est s’exposer et cela demande un travail de réflexion propre aux réseaux sociaux. Or, vous manquez de temps. Vous vous êtes donc mis en recherche d’une prestation de community management. Mais là encore, de nombreuses questions apparaissent. Bonne nouvelle : poser les bonnes questions, c’est déjà la moitié du travail. … Lire la suite

Politiques, marques… Ils sont de plus en plus à oser l’originalité, le décalage, l’ironie car non, cela ne séduit pas que les « jeunes » : ça plaît beaucoup aussi aux « encore un peu jeunes » qui sont désormais des décideurs. … Lire la suite

Mise en page, niveau de retranscription, choix des mots, conventions d’écriture… Et quelques reformulations qui vous seront bien utiles ! Laissez-vous guider et apprenez les rudiments de la rédaction de compte-rendu … Lire la suite

Vous vous apprêtez à écrire votre premier article de blog mais de nombreux doutes subsistent. Quel ton adopter ? Ce sujet est-il le bon ? Et surtout, est-ce que cet article de blog vous apportera quelque chose pour votre activité ? S’il est conseillé de garder une part de spontanéité et de naturel dans votre communication, il existe cependant quelques techniques à connaître pour rédiger des articles qui vous permettront, à terme : -d’augmenter le trafic sur votre site -d’élargir votre base d’inscrits à vos newsletters -de décupler le nombre de participants à vos événements -de développer votre chiffre d’affaires en ligne. … Lire la suite

Faire connaître ses articles de blog prend, dit-on, davantage de temps que de les rédiger. Si cette assertion dépend de la qualité des articles en question :-] il est certain que la promotion de vos articles est ce petit effort supplémentaire que vous devez réaliser pour exploiter tout leur potentiel. … Lire la suite

Nous voulons tous un peu plus de trafic et de meilleurs taux de conversion mais comment optimiser un site web ? Qu’est-ce qui est fondamental ? Par où commencer ? … Lire la suite

Ça y est, c’est décidé : vous allez chercher un rédacteur web. Mais par où commencer, dans quelle direction aller pour trouver un rédacteur web ? Il existe diverses méthodes pour trouver un rédacteur web qui réponde à vos critères et vos besoins : -Délai de livraison, -Niveau de connaissance de votre secteur ou de votre métier -et surtout tarif. … Lire la suite

La rédaction d’articles optimisés pour le SEO est devenue en quelques années le point névralgique du référencement naturel. Aujourd’hui, tous les entrepreneurs et dirigeants savent qu’ils ne peuvent aller sur le web sans un site sécurisé mais aussi bien référencé. Or, le référencement naturel se base sur trois éléments : … Lire la suite

Vous avez épuisé le catalogue de Netflix ? Vous comptez les voitures qui passent dans votre rue ? Vous avez lu l’intégralité des études scientifiques sur la chloroquine ? Aucun doute, vous vous ennuyez. … Lire la suite

« Tenir un blog professionnel, écrire régulièrement des articles, ça représente un budget ou ça prend du temps et on ne sait pas trop ce que ça rapporte. » C’est, de manière résumé, le reproche qu’on entend au sujet de la tenue d’un blog. Et dans certains cas spécifiques, peut-être est-il justifié. Mais pour beaucoup… … Lire la suite

On sait ce que vous pensez. Les mots « Marketing » et « durable », dans la même phrase ? Qu’est-ce que c’est encore que cette idée saugrenue pour attirer l’attention ? Et on ne peut pas vous blâmer. Dans un article généralement, on parle de l’un ou de l’autre. Mais certainement pas… … Lire la suite

Vous n’avez pas envie de découvrir au dernier moment que votre assurance voiture pas chère ne prévoit pas d’assistance pour un accident survenu près de chez vous ou qu’il n’y a pas de draps dans votre chambre d’hôtel low cost ? … Lire la suite

Nous y sommes. 2019 est là, et avec lui son cortège d’espoirs, d’interrogations. Et de doutes. Avons-nous tiré les leçons de l’année passée ? Sommes-nous un peu meilleurs ? Allons-nous nous améliorer ? Ces questions, nous nous les posons aussi concernant notre vie professionnelle, notre métier… … Lire la suite

Alimenter un blog pendant 1 an, 2 ans, ou plus n’est pas chose aisée. Pour ceux dont ce n’est pas le métier principal, la publication régulière d’articles peut vite devenir un pensum. Ou une source d’inquiétude. Voire carrément un sujet d’angoisse 😐 Votre problème principal : trouver des sujets d’articles. … Lire la suite

Supposons que vous cherchiez un nouveau fournisseur de PLV ou un créateur de stand de salon. Vous avez plusieurs pistes, mais vous ne savez pas comment départager 2 sociétés qui semblent toutes deux correspondre à ce dont vous avez besoin. Et par chance, ces deux sociétés ont un site internet… … Lire la suite

En matière de parfums, de cosmétiques, et de produits beauté, il est tentant de se contenter du texte fourni par la marque. Après tout, qui mieux que Dior peut parler de Dior ? Mais Google n’aime pas le duplicate content… … Lire la suite

Vous savez que vous devrez tôt ou tard produire du contenu pour communiquer avec vos publics-cibles et donc rédiger un article optimisé pour Google (…) … Lire la suite

Google se base essentiellement sur le texte pour référencer nos pages. Mais ne prend-il en compte que le texte ? Et seulement du texte, n’est-ce pas un peu… … Lire la suite

Concernant le rédacteur web/la rédactrice web, on attend de lui/elle qu’il ou elle sache rédiger un texte optimisé pour le web. Mais sait-il pour autant intégrer son texte sur un CMS ? Faire la mise en page, choisir l’illustration, diffuser ..? … Lire la suite